“十二五”時(shí)期，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，文化產(chǎn)業(yè)增加值繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。但是，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力依然不強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和內(nèi)涵仍有較大提升空間。有必要立足于“十二五”時(shí)期的成績(jī)，明確“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)，科學(xué)制定“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引領(lǐng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一、“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)是推動(dòng)由注重?cái)?shù)量型增長(zhǎng)向更加重視質(zhì)量型發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題是要明確主線(xiàn)。主線(xiàn)是綱，綱舉才能目張�！笆�三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)應(yīng)該是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)由注重?cái)?shù)量型增長(zhǎng)，向更加重視質(zhì)量型發(fā)展轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)應(yīng)該放在提質(zhì)增效，放在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌的提升上。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)量、規(guī)模固然重要，但并不具有決定性。真正決定文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的是文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)要踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享五大發(fā)展理念，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域要推進(jìn)供給側(cè)改革，重點(diǎn)同樣是提質(zhì)增效。

　　近些年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增速較快，社會(huì)認(rèn)同度、參與度不斷提高，這固然欣喜，也不值得特別夸耀。文化管理者、文化產(chǎn)業(yè)研究界對(duì)此應(yīng)該保持一份冷靜和清醒。因?yàn)椋�第一，我�?guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升并不明顯，也不夠均衡。所謂不明顯就是高質(zhì)量的文化產(chǎn)品并不多，特別是具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品并不多。所謂不均衡，就是不同文化行業(yè)發(fā)展情況差異很大。以文化產(chǎn)品出口為例。2015年，我國(guó)文化產(chǎn)品出口增速最快的是網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。而傳統(tǒng)文化行業(yè)如影視、圖書(shū)出版、演藝增長(zhǎng)乏力。

　　第二，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)一直是一個(gè)突出問(wèn)題。比如，歷年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中，新聞出版一直是生力軍。而在新聞出版總產(chǎn)值中，印刷業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)一半。眾所周知，印刷業(yè)中文化內(nèi)容含量并不多，印刷業(yè)產(chǎn)值的高低并不能真正體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第三，文化精品不多。以影視為例，現(xiàn)在每年生產(chǎn)電影600、700部，電視劇上萬(wàn)集，但如近期電影《老炮兒》、電視連續(xù)劇《瑯琊榜》、《歡樂(lè)頌》這樣既有口碑、又有票房、有收視率的精品還太少。圖書(shū)出版也是，每年出版超過(guò)30萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)中，精品圖書(shū)和真正賺錢(qián)的很少。

　　文化產(chǎn)業(yè)提值增效最終要落到文化產(chǎn)品上。文化產(chǎn)品提值增效就要在文化內(nèi)容上下功夫，精耕細(xì)作，多出精品。網(wǎng)絡(luò)游戲是現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，特別是手游發(fā)展迅速。近3萬(wàn)家企業(yè)的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)已然是紅海，只有有創(chuàng)新，出精品，才能生存。而中清龍圖游戲公司開(kāi)發(fā)的一款手游《刀塔傳奇》年流水曾達(dá)到21.6億，單日最大流水超過(guò)2000萬(wàn)，靠的就是精耕細(xì)作。