美國致力于以“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為核心概念進行多元化拓展與傳播。美國力求將不同行業(yè)中能“體現(xiàn)價值的思想”予以商業(yè)化，形式豐富多樣，它們既可以表現(xiàn)為影視作品的臺詞，也可以是奢侈品的標(biāo)識，更可以是某個廣告橋段。同時，美國大力開展以文化為主的公共外交活動，涉及時尚、科技、商業(yè)、藝術(shù)、環(huán)保等領(lǐng)域，通過文化交流影響國外公眾對本國的價值認同。例如，美國的迪士尼公司在推出動畫片的同時，還在世界各地建立主題公園，創(chuàng)辦文化節(jié)，制作玩具、圖書、電子游戲等。通過各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品既能體現(xiàn)美國的創(chuàng)新精神，又能為美國主流核心價值觀的傳播推波助瀾。

　　法國有著重視文化構(gòu)建的悠久傳統(tǒng)。早在18世紀(jì)，“文化時尚”就已成為法國最有代表性的國家形象。法國每年舉辦2000多個文化藝術(shù)節(jié)，包括巴黎在內(nèi)的許多城市都是國家級甚至世界級文化機構(gòu)的所在地；同時發(fā)展出極富特色的文化品牌，如1910年開始的每年兩次的“巴黎時裝周”，如今已成功實現(xiàn)了城市文化軟實力的有效外化。此外，法國的美食、葡萄酒、化妝品等，也都具備了“跨文化”的功能，對營造法國國家形象和傳遞核心價值觀至關(guān)重要。全球消費者對法國產(chǎn)品的鐘愛，更多的是對產(chǎn)品所蘊含的法國文化及其內(nèi)在價值觀的認同，甚至是對法國文化的癡迷。

　　德國是世界出版大國。通過五花八門的德國“符號”推銷商業(yè)、文化、政治、生活方式和價值理念，制造“全球趣味”；通過商業(yè)運營和文化資本的滲透，使“德國內(nèi)容”逐步深入人心。以貝塔斯曼集團為例，1995年，貝塔斯曼將“書友會”的概念帶到中國，在中國的會員數(shù)一度達到150萬人，并創(chuàng)建了中國最大的圖書俱樂部。貝塔斯曼利用各種合作方式參與圖書出版的各個環(huán)節(jié)，然后通過強大資本達到對出版內(nèi)容的影響和控制。另外，由德國政府主辦的雜志《德國》以11種語言在全球180多個國家發(fā)行，它傳遞了現(xiàn)代德國開放、包容、自由的核心價值理念，成為了德國對外傳播的名片。

　　三

　　影視產(chǎn)業(yè)是西方跨文化發(fā)展與價值傳播效果最顯著的領(lǐng)域。藝術(shù)無國界，但影視文化產(chǎn)品的主旨和思想必定是有國界的，影視文化產(chǎn)品的輸出過程同時也是主流意識形態(tài)的傳播、輻射及影響過程。西方影視作品在迎合觀眾消費口味的同時，也在潛移默化中改變著人們的思想行為、價值觀念。

　　美國多樣化的影視作品形式吸引了大量受眾。無論是《紙牌屋》《絕命毒師》《摩登家庭》等多元題材的美劇，還是各類賣座的好萊塢大片，都在世界各國吸引了大批觀眾，也可看出美國對于文化產(chǎn)品的重視程度。美國的電視綜藝節(jié)目類型更是層出不窮，《美國偶像》《急速前進》等節(jié)目版權(quán)被售賣到世界各地。多樣化的影視文化產(chǎn)品能夠吸引到不同年齡層次、不同興趣愛好、不同價值觀的受眾，為傳播美國核心價值觀奠定了基礎(chǔ)。