文化產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際化
2014年12月28日，由中國(guó)傳媒大學(xué)、民盟中央法制委員會(huì)、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心和中國(guó)法學(xué)交流基金會(huì)聯(lián)合主辦的“第六屆中國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在京開幕。本屆論壇全方位探討了民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑與方向。
民族文化是一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的民族民眾在長(zhǎng)期的生活和生產(chǎn)中自發(fā)創(chuàng)造的，并為這個(gè)民族世世代代所喜愛和傳承、凝聚著這個(gè)民族的精神和智慧、承載著這個(gè)民族文化血脈和情感因素的文化形態(tài)。中國(guó)民族文化包含我國(guó)五千年的文明史和少數(shù)民族文化兩方面。
參加論壇的專家們指出，“民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來(lái)源，文化產(chǎn)業(yè)是民族文化的發(fā)展路徑�！敝腥A民族文化積淀深厚、豐富多彩，是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤和根基，是取之不盡用之不竭的寶貴資源。
《熊出沒》這部融入了民族傳統(tǒng)文化的三維動(dòng)畫片，自2012年首播以來(lái)，在獲得國(guó)內(nèi)多個(gè)播放平臺(tái)收視率第一的同時(shí)，也以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)走出國(guó)門。不僅在俄羅斯、伊朗等多國(guó)電視臺(tái)熱播，還與迪士尼簽約海外版權(quán)。
專家們認(rèn)為，“聚合民族文化，深入挖掘中華民族文化要素，提升我國(guó)文化軟實(shí)力”是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)朝向國(guó)際發(fā)展的根本動(dòng)力。民族文化國(guó)際傳播、文化產(chǎn)業(yè)全球推廣，有利于樹立中國(guó)的良好國(guó)際形象，有利于提高國(guó)家軟實(shí)力，提升國(guó)家話語(yǔ)權(quán)。
民族文化亟待品牌化
論壇發(fā)布的信息顯示， 2013年中國(guó)出口文化產(chǎn)品總額91.9億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。但論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)謝倫燦指出：“當(dāng)今時(shí)代，我國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)占到我國(guó)國(guó)際傳播內(nèi)容的比重甚少。”
針對(duì)這種發(fā)展現(xiàn)狀，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選指出，原因主要有三點(diǎn)：第一，沒有專門針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)；第二，出口產(chǎn)品缺少原創(chuàng)性，沒有充分展示民族文化的吸引力；第三，對(duì)民族傳統(tǒng)文化資源只是片面化、零碎化地開發(fā)，沒有體現(xiàn)民族文化的文化價(jià)值。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員周慶山說(shuō)，“我國(guó)有必要進(jìn)一步加強(qiáng)民族文化資源的品牌化包裝及國(guó)際營(yíng)銷，從國(guó)際傳播受眾效果角度進(jìn)行建設(shè)，從而創(chuàng)造出國(guó)際消費(fèi)者喜聞樂見的民族文化產(chǎn)品�！�
當(dāng)前，在眾多出口文化產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)游戲出口產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位。完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司戰(zhàn)略研究中心主任肖延棟在接受采訪時(shí)說(shuō)，完美公司在立足于中國(guó)民族文化，創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀武俠作品的同時(shí)，與多元文明互融互通，引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀作品。在走出去的過程中，我們充分尊重當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕妥诮塘?xí)俗，讓本地區(qū)的開發(fā)者參與其中，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕�、服飾、語(yǔ)言，給予充分的尊重和保留，讓產(chǎn)品本地化。可見，以傳統(tǒng)文化為根基打造民族文化品牌，并針對(duì)不同客戶需求，盡量與當(dāng)?shù)囟嘣幕嗳诤�，是中�?guó)文化產(chǎn)業(yè)打開國(guó)外市場(chǎng)大門的關(guān)鍵。
文化交流趨向多元化
我國(guó)幅員遼闊，擁有絲路文化等眾多優(yōu)秀民族文化資源，未來(lái)，在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展過程中，我國(guó)民族文化又怎樣更好地對(duì)外交流融合呢？多元交流融合是最有效的途徑。
中國(guó)法學(xué)交流基金會(huì)秘書長(zhǎng)、民盟中央法制委員會(huì)副主任陳忱在接受采訪時(shí)告訴筆者，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)，要在做好護(hù)根工作的基礎(chǔ)上，通過“幫扶計(jì)劃”幫助少數(shù)民族地區(qū)提煉民族文化精髓，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造優(yōu)秀的民族文化品牌。同時(shí)，還要充分把握當(dāng)前眾多產(chǎn)業(yè)跨界融合的機(jī)遇，發(fā)揮科技、金融等行業(yè)對(duì)民族文化發(fā)展的推動(dòng)作用。此外，對(duì)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的，特別是對(duì)雙語(yǔ)人才的培養(yǎng)和利用。
陳忱秘書長(zhǎng)說(shuō)，“交流不僅僅是走出去和引進(jìn)來(lái)這么簡(jiǎn)單。交流本身是相互的，在互動(dòng)交流的過程中，要將民族文化中的正能量通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)外的文化相融合�！�
未來(lái)，我國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展要著力尋找對(duì)外交流的切入點(diǎn)，構(gòu)建對(duì)外溝通合作的橋梁。正如“一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，基于民族、歷史、文化、語(yǔ)言等因素的差異性，中國(guó)民族文化在對(duì)外交流融合過程中也必定有損耗。對(duì)此，陳忱指出，在全媒體時(shí)代，要采取尊重對(duì)方，讓對(duì)方接受的交流形式。但是無(wú)論傳播方式如何改變，建立在人文關(guān)懷基礎(chǔ)上文化傳遞和交流的正能量不能被削弱的。對(duì)于少數(shù)民族文化的傳播，更要堅(jiān)持自己的原則，不能遷就國(guó)外的曲解。
“感受文化”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神目標(biāo)，“創(chuàng)造財(cái)富”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)目標(biāo)。精神與物質(zhì)的雙豐收才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性運(yùn)行軌跡。最后，陳忱說(shuō)：“民族文化元素的獨(dú)特魅力，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與眾不同的本源。”融入了優(yōu)秀民族文化的文化資源品牌終將引領(lǐng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門，在國(guó)際舞臺(tái)大放光彩！