成效顯著亮點(diǎn)頻呈
文化集市留住了保護(hù)傳承非遺的“命根子”。在文化集市建設(shè)中，一大批內(nèi)容豐富、極具地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到了挖掘、保護(hù)和傳承。許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，成了文化集市中的“技術(shù)能人”和“致富帶頭人”。甘肅創(chuàng)造性地用發(fā)展產(chǎn)業(yè)的方式把非遺知識(shí)和精湛技藝永續(xù)留存了下來，使許多瀕臨消亡的非遺項(xiàng)目在保護(hù)中得到了傳承，在傳承中得到了發(fā)展。
文化集市成為農(nóng)民脫貧致富的“錢袋子”。文化集市建設(shè)實(shí)施以來，已經(jīng)讓許許多多擁有“民間絕活”的農(nóng)民群眾得到了實(shí)惠。以省內(nèi)各地新華書店為依托，在14個(gè)市州成立了文化集市分公司。2015年，全省新建成“文化集市”生產(chǎn)基地60家，帶動(dòng)農(nóng)戶29586戶，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)值3.59億元；建成“文化集市”固定經(jīng)營點(diǎn)42家，帶動(dòng)農(nóng)戶15969戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)銷售額2.9億元，初步形成全省文化集市生產(chǎn)經(jīng)營體系。
文化集市成為農(nóng)村發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的“金點(diǎn)子”。規(guī)范商品包裝設(shè)計(jì)，做到統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一商標(biāo)，建立統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)體系，打造知名文化品牌，注冊(cè)“文化集市”商標(biāo)，涵蓋“文化集市·藝”、“文化集市·味”等產(chǎn)品系列，逐步構(gòu)建農(nóng)村特色文化品牌體系，進(jìn)一步提升文化集市品牌價(jià)值，形成了文化集市的品牌體系。
文化集市成為互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)手工業(yè)創(chuàng)新的“好例子”。在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，文化集市注重打造線上營銷平臺(tái)。在“淘寶網(wǎng)”電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)專區(qū)，建成文化集市店，將民俗民間文化產(chǎn)品集中打包網(wǎng)上銷售，發(fā)揮在線直銷、網(wǎng)上展會(huì)、品牌推介、撮合交易等功能，努力把網(wǎng)絡(luò)店和體驗(yàn)店辦成甘肅民間民俗文化產(chǎn)品宣傳推介、展示展銷、招商引資的窗口，線下線上緊密結(jié)合，使傳統(tǒng)農(nóng)村手工藝品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)走向世界。
構(gòu)建三張網(wǎng)貫通全鏈條
文化集市工程以構(gòu)建生產(chǎn)、流通、營銷三張網(wǎng)，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈為重點(diǎn)。
建設(shè)生產(chǎn)網(wǎng)，全面提升生產(chǎn)組織化程度。加強(qiáng)組織引導(dǎo)，建立“農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+基地+公司+互聯(lián)網(wǎng)”的生產(chǎn)加工體系和“總公司+分公司+文化集市+基地的文化集市運(yùn)營體系。對(duì)適合個(gè)人在家自由生產(chǎn)的工藝品，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行家庭生產(chǎn)，對(duì)有條件的加工戶，鼓勵(lì)開辦工廠、加工店進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，扶持現(xiàn)有生產(chǎn)戶、生產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)、做優(yōu)做精，形成一批生產(chǎn)規(guī)模較大的農(nóng)村手工藝產(chǎn)品專業(yè)村。
建設(shè)流通網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)公共資源產(chǎn)業(yè)化再利用。以全省16860個(gè)農(nóng)家書屋和覆蓋86個(gè)縣區(qū)的新華書店網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，構(gòu)建一張文化集市商貿(mào)物流網(wǎng)。充分發(fā)揮現(xiàn)有加工店鋪和工藝品銷售公司的客源優(yōu)勢，構(gòu)建立足本省、面向全國的文化集市產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和銷售的有效對(duì)接，使政府“送文化下鄉(xiāng)”的同時(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民“送文化產(chǎn)品進(jìn)城”，實(shí)現(xiàn)兩種資源、兩個(gè)市場對(duì)接的倍增效應(yīng)。同時(shí)，省新華書店集團(tuán)根據(jù)需要，建立了產(chǎn)品集中采購和覆蓋省、市、縣、鄉(xiāng)的統(tǒng)一配送體系，進(jìn)一步擴(kuò)展了文化集市的服務(wù)功能。
建設(shè)營銷網(wǎng)，讓帶著泥土芳香的手工藝品點(diǎn)綴城市生活。一方面，集中打造實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)，建立覆蓋全省、輻射全國的民間民俗工藝品銷售網(wǎng)絡(luò)。另一方面，搭建集中展銷平臺(tái)，抓住重大節(jié)慶會(huì)展時(shí)機(jī)，組織甘肅民間民俗產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)和個(gè)人參展，大力推介甘肅民間民俗工藝產(chǎn)品，以節(jié)會(huì)促招商、以節(jié)會(huì)促發(fā)展。
探索特色文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
因地制宜，突出特色。立足當(dāng)?shù)靥厣幕Y源和區(qū)域功能定位，發(fā)揮比較優(yōu)勢，明確發(fā)展重點(diǎn)，構(gòu)建具有鮮明區(qū)域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)多樣化、差異化發(fā)展。培育特色文化品牌，按照“一市一重點(diǎn)門類、一縣一專攻方向、一鄉(xiāng)一特色品牌、一村一主打產(chǎn)品”的要求，分門別類地建立具有一定規(guī)模的文化產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，努力形成規(guī)模效應(yīng)。建立特色文化品牌認(rèn)證和發(fā)布機(jī)制，加強(qiáng)宣傳推廣，完善傳統(tǒng)工藝、技藝的認(rèn)定保護(hù)機(jī)制，鼓勵(lì)特色文化企業(yè)申報(bào)原產(chǎn)地標(biāo)記，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)利用力度。
創(chuàng)意引領(lǐng)，跨界融合。加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打破行業(yè)和地區(qū)壁壘，促進(jìn)特色文化資源與現(xiàn)代消費(fèi)需求有效對(duì)接，加快農(nóng)村文化產(chǎn)品與創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升產(chǎn)品品質(zhì)、豐富產(chǎn)品形態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展文化集市發(fā)展空間。加大文化集市建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，研發(fā)一系列檔次高、有品位的民間工藝旅游產(chǎn)品，滿足游客的購物需求，開發(fā)一批集民間民俗工藝生產(chǎn)、加工、體驗(yàn)、銷售為一體的旅游村落，實(shí)現(xiàn)民間民俗工藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。加大與國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)略合作，建立農(nóng)村手工藝品研發(fā)設(shè)計(jì)基地，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和市場分析，打造不同檔次和類別的產(chǎn)品體系，提升產(chǎn)品的附加值。
市場運(yùn)作，政府扶持。堅(jiān)持企業(yè)主體、市場運(yùn)作，更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)、扶持職能，完善政策措施，健全市場體系，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提升農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展活力。甘肅省委宣傳部堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場化運(yùn)作，選擇具有資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢的國有文化企業(yè)飛天傳媒集團(tuán)作為項(xiàng)目運(yùn)營主體，政府在頂層設(shè)計(jì)、政策、資金上扶一把、送一程，充分放手讓企業(yè)進(jìn)行市場化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。
先行試點(diǎn)，逐步推開。文化集市建設(shè)工作任務(wù)繁重，必須選擇資源條件較好的地區(qū)先行試點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，逐步推開。借鑒14個(gè)市州的成功經(jīng)驗(yàn)，2016年將依托全省新華書店縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn))發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和農(nóng)家書屋逐步設(shè)立文化集市專柜，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛耖g民俗手工藝人進(jìn)駐經(jīng)營。通過建立文化產(chǎn)品一體化的購銷網(wǎng)絡(luò)、完善產(chǎn)業(yè)體系、培育市場主體、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、轉(zhuǎn)變民間民俗工藝品發(fā)展方式，打造具有甘肅特色的農(nóng)村民間民俗文化產(chǎn)業(yè)。